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时下最夯只是表面?Yeezy 为 adidas 带来的利润仍

2020-07-14
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时下最夯只是表面?Yeezy 为 adidas 带来的利润仍

2015 年的街头圈无疑有大量的焦点都落在了 adidas 及 Kanye West 的身上,而其中的一大原因便是两者所共造的产物:“年度最佳鞋款” Yeezy Boost。至从肯爷离开 Nike、转而到了死对头 adidas 的旗下后,外界皆对于他能够再玩出什幺样的新把戏抱持了怀疑的态度,而肯爷也证明自己仍旧是街头领域中的领航者,首款 Yeezy Boost 发表至今,市场上对于该鞋作的热度从未减退,持续以不合理的态势在延烧着,而如此疯狂的程度甚至超越了当初与 Nike 合作的 Air Yeezy 系列,然而一部分的功劳也要归咎于 adidas 的行销策略已非吴下阿蒙。

adidas 在本年度的 “气势” 无疑远远大过于 nike 以及 Jordan Brand,但若此刻你认为前者就能够因此而翻身,似乎还言之过早。nike 以及旗下的 Jordan Brand 能有今日的规模可非一朝一夕,庞大的设计团队、行销团队、以及生产线等优势造就了当代的运动品牌龙头。单就近期刚发表与即将发表的 Jordan 鞋款,包括 AJ8 “Aqua”、AJ11 “72-10″、AJ6 ”Maroon“、Public School x AJ12、AJ8 ”Chrome“,总计生产数量就超过了 100 万双,这数字远远赢过 Yeezy Boost,再者上述几款鞋作还仅仅是至 Black Friday 之后开始算起,倘若要回顾本年度的所有发售鞋款,那幺两家公司之间的获利差距便会惨不忍睹。

若论话题上的热度,nike 以及 Jordan Brand 在近期的反应的确逊于 adidas,但对于 Nike 这幺一家有经验的公司来说,风气永远只是一时的,能够长久的经营才是获利与致胜的关键。Yeezy Boost 儘管在短期上取得空前的成功,但 Kanye West 的能耐与魅力儘管在强大,长久下来能敌的过以 Michael Jordan 为名的篮球系列鞋款吗?纵然外界认为 Air Jordan 始终在炒冷饭,但若没有广大消费者的买单,这饭能够这样炒了又炒吗?何况 Jordan Brand 也已注意到问题所在,今年度逐渐开启的重製复刻计画将会在 2016 年大放异彩,届时难保不会再有 AJ 风潮,而 adidas 将要还要倚靠 Yeezy 应战?实在难以被人看好。对于一家盈利公司而言,能够製造话题固然是好,能够有好的设计产品也不会有人说不,但若商品无法获利,公司的政策方针势必要做出改变。

Jordan Brand 始终是个难以被击倒的高墙,儘管 adidas 与 Yeezy 的合作效果看似良好,但能否延续下去将是往后的关注焦点。再者,赚钱仍然是一家公司的主要目标,adidas 必须发展出能够受到主流消费者与广大市场喜爱的设计产品,不然只能眼睁睁的看着 Nike 扬长而去了。